今天分享的是：同程旅行：2025年中国高消费旅客出境游洞察报告
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《2025年中国高消费旅客出境游洞察报告》由EternityX力恒和同程旅行联合发布，通过对810份同程旅行白金会员有效问卷的调研，深入剖析了中国高消费旅客出境游市场的现状、偏好及趋势。
1. 市场复苏态势强劲：中国出境游市场正迅速复苏，2024年预订量比上年增长近400%。2024年上半年出入境人次达2.87亿，同比增长70.9% ，国际航空客运量截至10月已恢复至2019年同期的96%。未来三年，泰国、日本、中国香港等国家和地区预计将成为中国旅客热门出境游目的地。
2. 旅客特征鲜明：高消费旅客以男性为主，35 - 54岁年龄段占比较高，多来自一二线城市，本科及以上学历居多，职业主要为受雇人员、企业主或高管。他们收入水平较高，消费潜力大。
3. 出境游偏好多样：在出境游意愿上，超70%的受访者计划下一年出国旅行，且多次出境游意愿强烈，月收入超3万人民币的群体更高。休闲度假是主要动机，不同年龄段各有侧重，如中年人群兼顾商务、购物，年轻群体注重学术交流。在目的地选择上，东南亚、东亚及欧洲部分国家和地区受青睐，文化遗产、安全性和自然资源是重要考量因素。出行方式中，自由行占主导，不同年龄和收入群体各有偏好。预订时间集中在出发前15 - 30天，临时出行需求占10%。人均预算3万元以上为主，呈现高端化趋势。酒店选择倾向高星级，航空公司注重服务质量、准点率和安全记录。购物方面，奢侈时尚、电子产品受青睐，产品质量、品牌声誉和价格是主要影响因素。
4. 营销建议明确：基于上述洞察，报告建议旅游相关品牌利用数字平台，尤其是抖音、小红书和微信，制定细分沟通策略，针对不同人群精准营销。注重可持续奢华，融合线上线下渠道，利用信任和社会证明推动决策，并把握预订时机，保持品牌曝光，以满足中国高消费旅客的需求，开拓出境游市场。
以下为报告节选内容
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